爸爸与女儿 奥运经济｜通顺员同款火了，“莎头”组合带动乒乓商品销量同比高涨100%

　　这一周以来爸爸与女儿，微博热搜榜上真的一泰半的话题齐是巴黎奥运会关联，当通顺员在赛事上拼搏时，场外的不雅众也在积极参与。

　　跟着奥运会进行，奥运健儿的同款穿搭、配饰、体育用品等也成为备受怜惜的爆款，通顺健身关联品类捏续热销。

　　黄雨婷/盛李强取得了巴黎奥运会射击搀和团体10米气步枪金牌后，在一些电商平台上立马出现了“黄雨婷同款发夹”，据不所有统计，“黄雨婷同款发夹”关联商品有300余件，一周内关联话题热度上升120%。

　　跳水通顺员全红婵和搭档陈芋汐夺冠后爸爸与女儿，全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，在淘宝平台搜索“全红婵同款拖鞋”关联商品有约200件，一周内关联话题热度上升113%。

　　唯品会数据泄漏，奥运会开幕以来，通顺拖鞋销量同比增长3倍；通顺遂套销量同比增长83%；通顺裤、通顺裙销量均同比增长30%以上。

　　值得严防的是，从通顺神情来看，在“莎头”组合带动下，乒乓产物怜惜度也束缚升高，成为近期升温最快的赛事关联商品。近一周，唯品会乒乓拍子、乒乓球鞋销量同比高涨100%。第一财经记者在淘宝等平台上还看到“巴黎奥运会同款孙颖莎乒乓球可人熊猫胸针”等通顺员同款产物，最近一周齐在热销。

　　天眼查专科版数据泄漏，收尾2024年7月，“乒乓球”关联企业近1.2万家。2024年1月～7月，新增关联企业600余家，与2023年同时比拟，基本捏平。从地域分散来看，江苏、浙江、北京，三地关联企业数目位居前哨，隔离领有1100余家、900余家、600余家。

　　羽毛球雷同是破费者最喜爱的通顺之一，唯品会上，羽毛拍子销量同比增长90%以上。足球、篮球、排球、高尔夫球等体育用品及穿搭也备受爱重，排球用品销量同比增长83%，足球鞋销量同比增长75%，高尔夫球服销量同比增长67%，篮球销量同比增长30%以上。

　　业界分析，大型赛事除了门票、转播、旅游、餐饮等限制的破费拉动除外，还有更多相近商品的破费带动爸爸与女儿，而明星通顺员罕见于一个IP，与之关联的同款穿搭、体育用品等齐会赢得破费者怜惜、自带流量、在散工夫内赢得贸易变调。这亦然不少商家会在奥运赛事运转之前，就签约一些具有后劲的通顺员，来“押宝”金牌的主要原因。一朝通顺员取得好收成，那么与之关联的商品就会热销，这种自然带货上风即是商家所需要的。