雨宫琴音vs黑人 “剧后”荣耀加身，但优酷未到庆功时

文 | 娱乐先声雨宫琴音vs黑人，作家 | 广智

上半年的优酷有点“疯”。

近日，云合数据发布暑期档剧集阐述，数据高慢，优酷平正剧《墨雨云间》强势屠榜，在“勾通剧·霸屏榜Top20、集均v30榜单Top20、上新剧·热播期集均榜Top20”三榜中位列第一，且与第二名拉开较大差距，成为名副其实的“剧后”。除《墨雨云间》外，《惜花芷》《花间令》等优酷独播剧也在榜单之上，达成7部独播剧上榜上半年剧集播放量TOP 20。

9月10日，优酷发布2024-2025片单，预报包括剧综在内的200多部内容，其中《藏海传》《凡东说念主修仙传》《清朗上河图密码》等期待值较高，亦然来岁品性大剧的有劲竞争者。

在四大平台排序中，优酷向来被视为略逊腾讯视频和爱奇艺——鹅桃打得缠缱绻绵，酷在第二梯队“嗑瓜子”。鉴于优酷“杀疯了”的发扬，以及老敌手爱奇艺“不测失手”，本年的酷在市集上的存在感与臆想度荒谬高，以致有东说念主提倡一度被合计掉队的优酷有契机借助本年的好势头，重回第一梯队的拼杀。

事实真的如斯吗？本年优酷发扬亮眼是事实，但还没到开香槟庆功的时候。

01 剧集市集，酷妃回宫

将技术拨回到岁首，谁能猜测本年剧集市集成了优酷与腾讯视频争霸的寰球。

每个平台都有属于我方的气质，或者说制做念路，桃擅长剑走偏锋引颈新内容风潮，而鹅则依托阅文、新丽等高卑劣，靠大IP+全明星酿成护城河。这两种叮属，酷在前几年都讨论过，但发扬都不算出众。

本年，优酷在剧集方面最深刻的变化是：找小切口，用巧劲做内容。在这极少，在酷的古装平正剧方面发扬尤为深刻。

优酷自我定位为“古装第一厂牌”，但有些落索的是前几年最火的古偶剧无一出自优酷。拿客岁的古偶大战来说，鹅有《长相念念第一部》，桃有《莲花楼》，就连平正剧向来难破圈的B站都有小黑马剧《古相念念曲》，而酷的《安乐传》天然播得也不差，但迪丽热巴、龚俊和刘宇宁这样的演员盘子，深刻话题性没被完全开释出来。

本年的优酷念念路变了，大明星+大IP的组合步地近乎绝迹。岁首播出的《惜花芷》和《花间令》，演员盘子算不上多豪华，也不是所谓的S级大剧。播出后果深刻很让优酷舒畅，里面把这两部剧与《墨雨云间》沿路并称为“古偶三杰”，在种种战报中被等闲说起。

《墨雨云间》的爆火不外多赘述，值得暖和的是，在《墨雨云间》完播后，接棒的《度华年》《少年白马醉春风》等，天然不像“薛姐复仇记”那样激发全网暖和，但在同时剧鸠合横向对比，名次都属前哨。

什么是做内容的“巧劲”？比如极端的东说念主物关系。《度华年》的设定是中年浑家相看两厌、双双穿越回少小期间，“中年穿越”、“浑家双穿”属于市辘集比拟崭新的东说念主物设定，他们延展出的东说念主物关系也就与传统古偶有了较大永别度。

又比如能引起不雅众共识的洞悉。《墨雨云间》开播即爆，就与剧中大批金句关连，说出不雅众所想，做不雅众的嘴替。虽说终末有烂尾的嫌疑，部分真情实感的不雅众“回踩”，但《墨雨云间》前期确乎靠着女性窘境洞悉，诱骗到了大批暖和。

《惜花芷》中也有访佛的洞悉。它主打的是女性创业，看花家女东说念主是奈何凭借双手拼出我方的一番做事。在创业中，她们天然也际遇了现实中女性濒临的问题，比如被嫌弃力气不够大、被质疑不可耐劳等等。古装剧的不雅众基本盘一直是女性，这些从女性角度开拔的剧集洞悉，天然可以打到不雅众的心里。

除了古偶除外，本年优酷在悬疑剧方面发扬也很出色。优酷悬疑戏院更名为白夜戏院后，偶而真实应了某种哲学，一共释出四部作品，每一部都在某种进度上达成了“第一”。

《微暗之火》把悬疑与诗歌蚁合，《更生》在网飞名次力压韩剧《眼泪女王》，《边水旧事》是本年悬疑剧豆瓣评分最高的一部，《雪迷宫》主打生活流悬疑，把悬疑类型的限制往外拓了拓。

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从评分来看，这四部剧都属于中等偏上的水平，“白夜戏院”的牌号算是打响了。加之爱奇艺这边悬疑剧天然品性在线但声量不大，本年悬疑市集颇有酷一家独大的意味。

02 酷综改造，夹缝生活

不可否定的事实是，本年仍旧是综艺小年。从岁首于今，除了芒果TV的《歌手2024》能够算得上确切真谛的大爆之外，其余品类也只剩下喜综能打。

优酷在综艺方面呈现很吊诡的时事——云合数据榜单中，酷综播得都还可以，《无尽卓越班2》更是拿下了电视综艺中网端独播第一；但利害平台上，酷综臆想度并不高，在榜单上被反复说起的几部发扬出色且来自优酷的节目，许多往常不雅众根底不知说念它的存在，比如《这是我的岛》。

与找到了要津论的酷剧不雷同，酷综当前仍旧属于摸着石头过河的重荷阶段。当前，酷综与几年前酷剧濒临的问题雷同，短缺属于我方的“杀手锏”。

提到桃综，咱们会很天然地猜测说唱、乐队这些相对小众极少的圈层内容，以及他们和米未之前的始终合并关系；说到鹅综，则是“财大气粗”，依托总共这个词腾讯的高卑劣生态，鹅在利害实验、恋综、竞综、脱口秀方面都有代表作，况且有些品类比如竞综，天然受众少，但鹅把我方手里的节目做成了品类的TOP1。

芒果TV手里有多个经典综N代IP，起义不挠的湘军精神在综艺制作方面取得长篇大论的体现。一般来说，综N代告别市集都是不得顷刻间为之，因为不雅众照旧没兴味了，而大多数综N代停播后再重启后果也不好，比如《全员加快中》。

但芒果的重启是真做到了“逆天改命”，《歌手2024》的胜仗不必过多赘述，客岁重启的《花儿与少年·丝路季》创下IP系列最高分，径直周转了《花少》这个11大哥IP。

优酷综艺则比拟落索，它给东说念主的嗅觉一直是“别东说念主做火了什么就飞快跟上”，但市集照旧被先驱占据了，行动自后者，需要在节目内容和步地上有极其打破性的改造，才略把不雅众“抢”过来，但酷综的问题即是中规中矩。

说得更直白点，优酷的综艺饱和算不上烂，不雅众能看下去，但看完以后莫得与其他东说念主臆想的渴望。酷偶而我方也知说念综艺内容自己的问题，是以无论是《无尽卓越班》如故《岛屿少年》，出圈热搜都和争议关连。

看吵杂是东说念主类人道，但然后呢？

比如《岛屿少年》，孙丞潇、陈雨浓和董力之间的冲突于今仍旧是短视频平台上节目相干卡段播放量最高的。但是跟着13个少年彼此的深入了解，这类冲突地点照旧烟消火灭，加之节目自己的节律又慢，被执马打架诱骗来的不雅众很快跑路。

不是说建议酷在争议上一条路走到黑，但借着争议行动最先来剪故事线和东说念主物线偶而会更好。至少不会像当前雷同，热搜上的出圈地点与推行节目内容间存在落差，导致被卡段“骗”来追正片的不雅众大喊上圈套。

从本年的新综《盒子里的猫》和《盲盒旅行局》来看，酷也在探索综艺改造和会通。但这种改造更多是停留在名义，莫得更深端倪的洞悉。

《盒子里的猫》主打“综艺嫡宗子转头”，老油条们皆聚一堂玩游戏热吵杂闹，但不雅众从中get不到什么“与我关连”的乐趣。《盲盒旅行局》行动旅综参演东说念主数多达12东说念主，不雅感上很“碎”，每个组的内容都不够多，这组东说念主物描摹还没立起来，镜头就照旧给到下一组了。

说真的，酷综想找到我方的杀手锏，只是靠神气上的改造还远不够。跳出创作家自嗨的怪圈，确切首肯不雅众需求才是中枢。比如最浅薄的，要让不雅众看着节目时发自内心肠笑出来。

03 优酷未到庆功时

8月15日，阿里巴巴集团发布2025财年第一季度财报。财报高慢，大娱乐集团本季度收入55.81亿元，同比增长4%。

天然优酷上半年发扬亮眼，但财报中收入增长的功劳簿并不属于优酷，而是来自献艺赛事线上票务平台的GMV及收入增长，带动大娱乐集团的增长。至于优酷的发扬，却是只字未提。

莫得音尘，偶而即是情况不够乐不雅。

曾几何时，优爱腾手拉手，烧钱蚀本赔本赚吆喝。2022年爱奇艺最初告示盈利，跳出蚀本泥潭；2023年年中，腾讯视频首席履行官孙忠怀向媒体认知，平台已勾通四个季度达成盈利。优酷呢？似乎还在蚀本赚口碑。

本年，优酷在剧集方面的发扬确乎亮眼，劈头盖脸的喜报背后，营销开销也应该很可不雅。以白夜戏院为例，和爱奇艺那种纯靠内容和切口执不雅众的叮属不雷同，优酷的悬疑剧一定进度上如故在借重主创团队。

举个例子，在《狂飙》播出之前，没什么东说念主执意张颂文，大嫂高叶更是nobody knows，张译倒是有著名度，但他的主场不在网端。是以《狂飙》是剧抬东说念主，剧火了全员上桌。

白夜戏院本年四部剧的前期宣传，都在借重主创团队的命令力。

《微暗之火》有张新成和童瑶，家暴线又很容易让东说念摆布猜测童瑶学生期间与张国立之子张默那场不胜的恋情；《更生》有井柏然，导演申奥凭借着客岁的电影《作死马医》拿下近40亿票房，自己许多不雅众对他即是有期待的。

《边水旧事》更无须说了，德云社少班主郭麒麟不雅众缘一直很好，更何况这部剧还请动了多年不在内地剧集市集出头的吴镇宇挑大梁；《雪迷宫》监制是老谋子张艺谋，“大导下凡”是最好宣传噱头，主演黄景瑜在小生中命令力也不低。

另一方面，爱奇艺和腾讯视频某种进度上都有属于我方的平台粉。因为平台确乎能提供别处看不了的内容，鹅的大IP剧，桃的现实悬疑等等。如前文所说，优酷之前锚定的是“古装第一厂牌”，但爆剧出现太晚太少，白夜戏院的发扬天然亮眼，但毕竟才更名四个月，许多不雅众还在不雅望中。

想改变这种时事，只好拔擢我方额外的平台形象，即在不雅众心中树立“只好优酷才有”的心智感知。

当前来看，港戏院是优酷专有的，但大多数不雅众对新港剧兴味不大，更自得重温老剧，不外网上能看老港剧的平台太多了，如故免费的，优酷港戏院的竞争上风并不深刻。此外，优酷还有包括《甄嬛传》《步步惊心》《知否》《三生三世十里桃花》《新白娘子神话》《天龙八部》等“养老保障”，但只啃本钱深刻又不允洽阿里大娱乐对优酷的定位与渴望。

从近期发布的片单来看，优酷来岁深刻要在大剧方面发力了。《凡东说念主修仙传》《藏海传》《清朗上河图密码》从海报位置来看都属于重心技俩，题材和演员盘子也都有诱骗东说念主之处，但能不可无间本年的好势头很难说。历史的训诫屡次施展，每当酷铆足劲要弄个大动静，放弃老是不尽如东说念看法，反倒是无心插柳的内容，频频成为奇兵。

综艺方面，来岁酷有包括《甄爱十二年》《无尽卓越班3》《盒子里的猫2》《这是我的岛2》《麻花特慷慨2》《火星谍报局7》等，其中《火星谍报局》IP算是酷为数未几的经典IP之一，最近几季受困于步地老化，不再像畴昔雷同爆笑；《无尽卓越班》系列则是优酷与TVB联袂打造的综艺新IP，执马名地点不少，但编订逻辑很有问题，越到后期越无极，不知说念第三季能不可有点变化。

至于“综N代”，老牌IP比如《这即是街舞7》《这即是灌篮7》《咱们恋爱吧6》，前两者刚降生时确乎引起市集等闲暖和，但跟着技术推移暖和度照旧鄙人滑；新N代，更像是优酷为了膨大我方综艺IP序列的居品，说句不太动听的，第一季都还没玩儿判辨呢，第二季就匆忙安排上了，但愿忙工也能出好活吧。

值得一提的 ，《甄爱十二年》是《甄嬛传》团综，偶而率是来岁优酷综艺的杀手锏，只是这类团综大多属于“一次性”居品，天然当前分在“剧综影演联动”版本，但其他IP有《甄嬛传》这样牛的命令力吗？需要打个问号。至于酷的恋综、音综，当前仍被其他平台甩开身位，有待爆发。

机遇与危急并存，本年的亮眼发扬，偶而会让阿里多给优酷极少技术与耐性。但“内容磨N年”的叮属照旧不适于当下长视频平台了，酷当前也许更应该找准一条路走下去，而不是反复横跳左摇右摆。

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