黑皮猪 奥运经济｜防晒衣火爆背后：细分赛谈大作战，新玩家加快入局

跟着近期奥运赛事的握续进行黑皮猪，体育消耗热度握续攀升，全民畅透风靡各个城市，从传统的足球、篮球、拍浮，到骑行、浆板、攀岩等小众畅通赓续被激活。

第一财经记者采访了解到，防晒衣细分赛谈依然火了挺久当今插足尖锐化趋势，如今跟着商场熟练并扩大，防晒规模也靠近着阴毒的竞争和增长的瓶颈。

奥运经济催热畅通消耗

特卖电商平台唯品会数据泄露，近期平台上“奥运”“奥运同款”等磋磨居品谬误词搜索量激增，在暑假消耗筹商奥运效应的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、畅通Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均卓绝100%。在畅通消耗中，著名品牌尤其受到宽容，New Balance销量同比增长卓绝2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌举座销量增长近50%。

“受到奥运热度的影响，近期平台磋磨居品销量握续高涨，与以往不同的是，本年专科线畅通居品更受消耗者暖热，消耗者并不只纯追求廉价不详高溢价的品牌，更倾向于著名品牌与扣头零卖渠谈。”电买卖内东谈主士先容。“品性+廉价+专科”是消耗者对畅通装备的需求趋势。

《畅通户外消耗者运营白皮书》泄露，瞻望到2025年，畅通户外用品的消耗商场限制将以双位数复合增长率握续扩大，接近6000亿元。业内东谈主士默示，领有千亿商场的户外畅通用品将迎来更横蛮的商场竞争，电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分规模，向消耗者提供高品性、低扣头的商品，知足消耗者关于品性消耗的需求。

户外畅通助推防晒衣商场延长

畅通户外流行带动了细分类居品的需求，比如防晒即是其中之一。

在国内最早作念防晒衣的是一批原土的新消耗企业，主打防晒爆品。现今流行的防晒衣最早即是来自蕉下对泰西皮肤风衣和防风夹克的改良。这家公司注视到很多中国东谈主在作念户外畅通时需要防晒，蕉下洞悉到这少许，并将之作念成了生意。尔后，sinsin、oh sunny！几家公司加入这一赛谈，掀翻一波防晒衣饰的热卖。

凭借户外畅通的延长之势和户外行动的浅显化，防晒商场迎来春天。

商场限制冲破百亿元，防晒衣从小众的户外场景，插足到城市通勤、亲子出行等更多细分浅显场景中，成长为一个大家化、多场景的常态化品类。

巨乳

看成防晒衣销售的主阵脚之一，线上渠谈的销售限制增长显赫，2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的商场限制为48.4亿元，同比高涨33.5%，销量近3500万件。2023年抖音平台的防晒衣商场GMV（商品走动总和）达到约37.3亿元，同比增长217.4%，

跟着这一细分品类的大热，底本一些畅通品牌如安踏、李宁、特步、361°等也机敏地捕捉到这一商场机遇，纷繁推出防晒服、防晒帽等多类型居品。本年天猫“618”工夫，畅通户生手业多个细分类别销售齐杀青了双位数或三位数的同比增长，其中户外套饰增长294%，防晒服是这一细分类别中最畅销的居品之一。

有东谈主加码入局，有东谈主却要转型

除了前述的一些新消耗品牌和畅通品牌，其他的上市衣饰公司也入局这一细分赛谈。比如在东谈主们印象中专卖羽绒服的波司登在近两年也拓展了户外新品类防晒服装。

波司登履行总裁梅东此前在事迹阐述会上默示，2022年公司防晒服装业务从零起步杀青了1亿元的销售额。在随后的2023财年，该业务限制增长到5亿元。2024财年，防晒户外功能服装的销售额依然达到了10亿元。“在本年3月份，咱们还推出了多款新品进行试销，这象征着公司居品线的进一步丰富和商场竞争力的进步。”

另一家“吊牌”专科户南极东谈主也加入竞争，这家公司本年请了明星谢霆锋来代言其防晒衣，并在6月发布公告称，接下来的7个月，要花2个亿投放电梯告白。

一位从业东谈主士告诉记者，此前防晒衣饰配件关于企业来说是一个增量赛谈，但跟着赛谈的玩家越来越多，价钱越来越卷，且品类的毛利并不高，是以一些全品类的衣饰企业就不会将要点齐放在上头。

传统户外畅通品牌、垂类防晒品牌、快先锋品牌，乃至为数浩荡的品牌齐在作念防晒衣。商场的鱼龙羼杂也带来一些问题。把柄《中国防晒衣行业圭表白皮书》，防晒衣商场存在以下三大痛点。第一，不毛表狂放，有些品牌会虚标防晒办法数据，实际居品根蒂够不上宣传效力；第二，繁重检测进展，简而言之即是自说自话，繁重巨擘性背书；第三，数据不毛全面性和透明度，单纯追求防晒效力而忽略散漫地的防晒衣是好防晒衣么？只放大某一两个办法，举例UPF、紫外线相背率，而疏远了衣服的舒扫尾，相同有误导消耗者选拔的倾向。

关于一些底本专作念单品类的公司，依然启动寻求其他标的。以蕉下为例，当公司顽强到只作念防晒居品并不可保管握续的高增长后，这家公司在客岁就转型至轻户外规模。

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刘晓颖

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